POWERSWEET, 100% NATURAL

POWERSWEET, 100% NATURAL

Eliana Andrea Paspur Gómez y Josu Acedo Zayas

“POWERSWEET, 100% NATURAL” es una barrita energética basada en plátano deshidratado.

HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DE MERCADO

• ·         Análisis de las 5 C’s:

Cliente	Persona adulta (30-40 años), trabajadora, clase social media-alta, vive en una ciudad, come fuera de casa, dispone de poco tiempo libre, le gusta cuidarse y hace deporte.
Compañía	Producto natural y orgánico. Proporciona energía y es rico en fibra y vitamina B. Es práctico de transportar.
Competencia	Cómo empresas: Optomio, Isostar y PowerBar. Cómo producto: Frutos secos y barritas energéticas.
Colaboradores	Supermercados, tiendas deportivas (Decathlon) y tiendas naturistas.
Contexto	Pocas limitaciones legales para crear una nueva marca. No hay limitaciones culturales ni técnicas.

• ·         Posicionamiento de producto:

Definición	Nuestro producto “POWERSWEET, 100% NATURAL” es una barrita energética, que destaca con respecto a la competencia porque es más sano, natural y rico en vitaminas y fibras.
Target audience	Persona adulta (30-40 años), trabajadora, clase social media-alta, vive en una ciudad, come fuera de casa, dispone de poco tiempo libre, le gusta cuidarse y hace deporte.
Marco de referencia	Barritas energéticas. El éxito de las barras energéticas y las propiedades del plátano. Algo práctico y natural.
Punto de diferencia	Natural, energético e innovador.
Brand character	Proporcionar energía de carácter natural.

• ·         Análisis de las 4 P’s

Producto	Barra energética, natural y rica en vitamina B y fibras.
Punto de partida	Supermercados, tiendas deportivas (Decathlon) y tiendas naturistas.
Promoción	Centrada en la imagen del plátano de canarias y sus propiedades. Promoción en internet (facebook), revistas de deporte especializadas y en el propio punto de venta (muestras gratutitas).
Precio	Barra individual grande: 0,95€ Pack de 7 barras pequeñas (1 por día de la semana): 1,5€

• ·         Las 5 fuerzas de Porter:

Cliente	Persona adulta (30-40 años), trabajadora, clase social media-alta, vive en una ciudad, come fuera de casa, dispone de poco tiempo libre, le gusta cuidarse y hace deporte.
Competidores	Cómo empresas: Optomio, Isostar y PowerBar. Cómo producto: Frutos secos y barritas energéticas.
Sustitutos	Frutos secos y barritas energéticas. Por debajo de estos dos, patatas fritas, bocadillos y bollería.
Proveedores	Ingredientes para la barrita: miel, huevo, arroz inflado, margarina y avena.
Rivalidad	Las barreras de entrada al mercado son altas, debido al desembolso que se necesita para conseguir el plátano.

• ·         Análisis DAFO:

Debilidades	Hay que difundir la imagen y del nuevo producto y trabajar en darle una imagen natural y artesanal.
Amenazas	Explorar un nuevo mercado y enfrentarse a competidores ya posicionados.
Fortalezas	La imagen del plátano de canarias y la innovación de producto.
Oportunidades	Cambio en la mentalidad del estilo de vida y patrones sociales (buena figura e imagen). Aprovechar la imagen saludable del plátano.